Was ist Conversion-Tracking?
Eine Conversion ist eine Handlung, die für dich zählt, zum Beispiel eine Formularanfrage. Conversion-Tracking misst, welche Anzeige und welcher Suchbegriff zu dieser Handlung geführt haben. Erst damit sieht Google, was funktioniert, und kann die Gebote danach ausrichten.
Viele Konten zählen dabei das Falsche: doppelte Conversions, Seitenaufrufe statt echter Anfragen oder gar nichts. Dann optimiert Google auf ungenaue Signale, und jede Auswertung steht auf wackeligen Füßen.
Auf einen Blick
- Conversion-Tracking über den Google Tag Manager
- Echte Anfragen als Conversion, keine Seitenaufrufe
- Läuft nur mit Einwilligung über dein Consent-Banner
- Die Klick-ID aus der Anzeige wird mit jeder Anfrage gespeichert
Sauber gemessen von Anfang an
Das Tracking richte ich im Setup ein und prüfe es laufend mit. Es ist die Grundlage für alles, was danach kommt.
Bestandsaufnahme
Ich prüfe, was heute gemessen wird, und finde doppelte, fehlende oder falsch gezählte Conversions.
Google Tag Manager
Alle Tags laufen zentral über den Google Tag Manager. So bleibt das Tracking übersichtlich und erweiterbar.
Anfragen als Conversion
Gezählt wird, was zählt: Formularanfragen. Seitenaufrufe oder Klicks auf Buttons verwässern die Daten nicht mehr.
Einwilligung
Das Tracking läuft nur, wenn Besucher über dein Consent-Banner zugestimmt haben.
Klick-ID speichern
Die Klick-ID aus der Anzeige wird mit jeder Anfrage gespeichert. Damit lässt sich ein späterer Auftrag dem Klick zuordnen.
Vorbereitung für Aufträge
Mit sauber erfassten Anfragen ist der Weg frei für das Offline-Conversion-Tracking, also die Rückmeldung der Aufträge.
So richte ich dein Tracking ein
Das Conversion-Tracking ist Teil des Setups in den ersten 30 Tagen. Danach läuft es mit und wird bei Änderungen an deiner Website angepasst.
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Schritt 1
Bestandsaufnahme
Welche Conversions gibt es, was wird doppelt oder gar nicht gezählt, und welche Formulare bringen Anfragen?
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Schritt 2
Einrichtung im Google Tag Manager
Conversions für echte Anfragen anlegen, mit deinem Consent-Banner verbinden und die Klick-ID mit der Anfrage speichern.
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Schritt 3
Test und Freigabe
Jede Conversion wird getestet, bevor sie in die Gebotsstrategie einfließt. Erst dann lernt Google aus den Daten.
Woran Tracking häufig scheitert
Diese Fehler finde ich in vielen Konten. Jeder davon führt dazu, dass Google auf falsche Signale optimiert.
- Doppelte ConversionsEine Anfrage wird zweimal gezählt, etwa über Google Ads und Analytics gleichzeitig.
- Seitenaufrufe statt AnfragenDer Aufruf einer Danke-Seite oder eines Kontaktformulars zählt als Erfolg, auch ohne Anfrage.
- Fehlende ConversionsFormulare oder Anrufe werden gar nicht gemessen, das Konto wirkt schlechter, als es ist.
- Keine Klick-ID in der AnfrageOhne Klick-ID lässt sich ein späterer Auftrag keinem Klick zuordnen. Die Rückmeldung an Google ist dann nicht möglich.
Fragen zum Conversion-Tracking
Was ist eine Conversion in Google Ads?
Eine Conversion ist eine Handlung, die für dein Geschäft zählt, zum Beispiel eine Formularanfrage. Google Ads ordnet sie dem Klick zu, der davor stattgefunden hat, und lernt daraus, welche Anzeigen und Suchbegriffe funktionieren.
Brauche ich dafür den Google Tag Manager?
Ich richte das Tracking über den Google Tag Manager ein. Er bündelt alle Tags an einer Stelle, sodass sich das Tracking später leicht anpassen und erweitern lässt.
Ist das datenschutzkonform?
Das Tracking läuft nur mit Einwilligung über dein Consent-Banner. Die Prüfung deiner Datenschutzerklärung durch einen Anwalt ersetzt das nicht.
Ich habe schon Tracking eingerichtet. Was passiert damit?
Ich prüfe es zum Start. Was richtig zählt, bleibt. Doppelte oder falsch gezählte Conversions werden bereinigt, fehlende ergänzt.
Warum reicht Conversion-Tracking allein nicht?
Es zählt Anfragen, aber nicht, welche davon zu Aufträgen werden. Dafür braucht es zusätzlich das Offline-Conversion-Tracking, das die Aufträge aus deinem Vertrieb an Google zurückmeldet.
Alles greift ineinander
Conversion-Tracking ist ein Baustein von Auftragsautopilot. Zusammen sorgen die vier Bausteine dafür, dass Google auf unterschriebene Aufträge optimiert.
Google-Ads-Betreuung
Kampagnen, Keywords und Gebote, laufend optimiert auf Aufträge.
Mehr zu Google-Ads-Betreuung →Offline-Conversion-Tracking
Aufträge aus deinem Vertrieb zurück an Google melden.
Mehr zu Offline-Conversion-Tracking →In 30 Minuten weißt du, ob sich das für dich rechnet
Ein kostenloser Video-Call mit mir. Du bekommst eine ehrliche Einschätzung, auch wenn sie lautet, dass Google Ads für dich gerade nicht passt.
- 1Du wählst im Kalender einen freien Termin.
- 2Du bekommst sofort eine Bestätigung mit dem Link zum Video-Call per E-Mail.
- 3Im Call schauen wir auf dein Konto, dein Tracking und den Weg von der Anfrage zum Auftrag.